маркетинг

Евгений Чичваркин
Евгений Чичваркин. Фотографии: Майя Шелковникова.

Сегодня в Новосибирске «Евросеть» открыла первый за Уралом монобрендовый салон Vertu. Инвестиции в открытие магазина составили 350 тысяч евро, сообщила редакции metkere.com руководитель проекта Luxury и Vertu компании «Евросеть» Ирина Бурова.

Телефон Vertu
Аналогичную модель Vertu продали в первый день работы салона.

По словам председателя совета директоров «Евросети» Евгения Чичваркина, бутик может окупиться хоть завтра — для этого нужно продать самую дорогую модель стоимостью 300 тысяч евро. Всего в Сибири, по мнению Чичваркина, есть потенциал для продажи 10 тысяч экземпляров Vertu. Половина из них придется на Новосибирск.

Чичваркин Евгений
Опять Евгений Чичваркин.

В самом салоне работают три человека, все они, как особо отметила Ирина Бурова, «стандартной ориентации». Редакция metkere.com хотела было совершить контрольную закупку, чтобы оценить качество сервиса, но в последний момент обнаружила, что оставила дома кредитку. Впрочем, продавцы все равно угостили нас кофе и подробно рассказали про каждую модель.

Продавцы Vertu
Сотрудники новосибирского салона и представитель Vertu (справа).

Голые продавщицы
24-летняя Александра Куммер (Alexandra Kummer) работает в магазине Lush на Александерплац. Фото: Reuters.

Европейские маркетологи не устают нас удивлять. Компания Lush, продающая косметические средства почти без упаковки, решила донести идею «голых продуктов» до потребителей максимально доступным способом — раздев продавцов.

13 августа сотрудницы берлинского магазина Lush в одних фартуках обслуживали покупателей, чему те, судя по всему, были несказанно рады.

Голые немки скачать
Фотографии: Reuters.

Вообще, подобные маркетинговые ходы порождают уникальную ситуацию, когда все довольны: компания привлекает внимание к важной проблеме — сохранению лесов за счет отказа от упаковочных материалов, покупатели и случайные прохожие наблюдают бесплатный стриптиз, блоггеры по всему миру пишут псевдоостроумные заметки, а их читатели дружно сохраняют фотографии голых теток в папочку с любительской порнографией.

Голозадые сотрудницы Lush, в свою очередь, просто наслаждаются редкой возможностью выйти на улицу без трусов.

Голозадый маркетинг
Фото: DAVIDS.

И хотя такой дресс-код нам всем очень даже по нраву, стоит отметить, что коллеги из берлинского Lush совсем стыд потеряли: точно такую же акцию сотрудники Lush в Уимблдоне уже проводили год назад.

Чтобы быть в курсе последних новостей — подпишитесь на обновления metkere.com или читайте нас в ЖЖ.

Всем известно, что Новосибирску постоянно не везет: природных ресурсов здесь почти нет, мозги утекают в Москву и заграницу, особую экономическую зону из-под носа увел Томск, а заслуженный, казалось бы, федеральный университет отдали вообще Красноярску. Судя по всему, в этом году небеса сжалились над городом, устроив точно над ним замечательное светопреставление — полное солнечное затмение. Как, вероятно, знает уже каждый, именно Новосибирск стал единственным крупным городом в обозримом времени, в котором можно будет наблюдать затмение во всей красе.

Казалось бы, все условия созданы, и нужно только распорядиться по уму этим подарком природы, чтобы заявить на весь мир о Новосибирске как о туристическом, культурном и научном центре. Но, как оказалось, городские власти к мировой славе пока не готовы. Вы можете представить, что происходило бы в Нью-Йорке, Берлине или Пекине, окажись там идеальные условия для наблюдения солнечного затмения?

Попробуем вообразить эту картину: за пару месяцев до затмения город завешен его символикой, организованы карнавалы, рок-фестивали, тематические кинопоказы, визиты мировых лидеров, а секунды до полной фазы затмения на главной площади, заполненной сотней тысяч зрителей в специальных брендированных очках, отсчитывает Джордж Клуни в обнимку с Папой Римским.

Разумеется, такой размах потребовал бы большого бюджета, но, уверены, он отбился бы в два счета благодаря десяткам, если не сотням, тысяч туристов.

Что же ожидает новосибирцев и гостей города в день затмения? Фестиваль в филармонии, несколько телескопов на крышах и странного вида молодые люди в белых халатах, продающих очки (без символики города, без даты и места затмения!) по 50 рублей. Очевидно, чиновники мэрии и областной администрации решили, что затмение ценно само по себе и можно полностью устраниться от организации ивентов, предоставив туристам развлекать себя самим.

Кстати, по данным обладминистрации наблюдать затмение централизовано приехали около 3,5 тысяч иностранцев, а общее число туристов достигает 10 тысяч.

В заключение процитируем смелые заявления председателя комитета внешнеэкономического сотрудничества и туризма администрации Новосибирской области Дмитрия Микитченко, сделанные им в эфире телеканала «Вести-24» 31 июля. «Гостиничный сервис в Новосибирске развивается по тем же законам, что и во всё мире, — отметил господин Микитченко. — Мы же не спрашиваем, почему в Милане или Риме цены в 2-3 раза увеличиваются. Спрос рождает предложение. Я не думаю, что цены велики — они соответствуют европейским ценам». И правда. Осталось только понять, насколько соответствуют европейскому уровню сервис в новосибирских гостиницах, состояние номеров и общая инфраструктура города.

«Другое дело, что мест в гостиницах для просмотра такого явления недостаточно, — продолжил чиновник обладминистрации. — Но я думаю, что ситуация исправится к следующему затмению».

С этим утверждением трудно спорить. Когда в Новосибирске в следующий раз можно будет наблюдать полное солнечное затмение? Через 50 лет? Вот уж действительно: к тому времени умрет либо ишак, либо эмир, либо Насреддин.

Полная версия этой заметки опубликована на сайте Tayga.Info.

Путешествия во времени
Надпись на плакате: «Ледниковый период. Зимняя сказка круглый год!»

Путешествия во времени пока, насколько мы знаем, невозможны, но их реклама уже готова. Да-да, капиталистический мир еще способен удивлять.

Так вот, художница Эми Кейт Мартин (Amy Kate Martin) создала серию замечательных плакатов, рекламирующих путешествия во времени. Каждый постер предлагает отправиться в одно из — хотел написать «мест» — времен в далеком прошлом или будущем, а купить их (постеры, а не путешествия в прошлое или будущее) можно всего по $19.99. Не так дорого за возможность украсить квартиру в стиле бюро по организации перемещений во времени.

«Новые колонии. Найдите свое место… в космосе!»:

Путешествия по времени голые скачать

«В Пангее жизнь намного больше»:

Назад в будущее

«Насладитесь фантастической феодальной Японией. Вас утомила модернизация? Изучайте бусидо и летайте с самураями»:

Эммет не умер, он просто улетел домой

«Откройте для себя Токио 2.0! Скучно жить сегодняшним днем? Изучите бинарный код для лучшего будущего»:

Машина времени

Напомним, что мы однажды писали о старых плакатах, рекламирующих олдскульные путешествия.

Реклама хиджаба

Мусульманские копирайтеры придумали метафору, доходчиво объясняющую арабским женщинам, почему нужно носить хиджаб.

Текст на рекламном плакате сообщает следующее: «Ты не сможешь остановить их, но можешь защитить себя. Тот, кто тебя создал, знает, что лучше для тебя!»

Пожалуй, воздержимся от комментариев, чтобы не спровоцировать международный скандал.

Сан-Франциско: ретро-путешествие

Мечта любого любителя винтажа и путешествий — туристические ретро-постеры с видами американских достопримечательностей.

Нью-Йорк, Майями, Сан-Франциско, Лас-Вегас — разумеется, все эти города никуда не делись за последние лет тридцать, и все знаменитые здания остались на своих местах (ну, почти все), так что можно в любой момент поехать и посмотреть на них. Но вот нечто, что можно назвать «духом времени», осталось только на этих плакатах.

Старые плакаты Нью-Йорка

Ретро-постеры

Мы уже вспоминали другие старые плакаты: американскую рекламу кока-колы и советский постер, призывающий курить сигареты.

Рекордная реклама

Реклама биржи ставок Betfair стала, похоже, самой большой в мире. Рекламный объект Betfair размером 1380 на 316 метров и общей площадью 436 тысяч кв. метров представляет собой поле, засаженное цветущими растениями, создающими надпись: «No. 1 for football… and still growing. Betfair.com» («Первый в футболе… и все еще растущий. Betfair.com»).

На создание рекламного поля было потрачено 9 тонн семян пшеницы, 53 тысячи ростков ноготков, 1,5 километра хлопковой сети, а также невероятное количество рапса, ромашек, горчицы, клевера, маков и травы. Образующие текст буквы достигают 44 метра в высоту и 41 в ширину.

Реклама букмекерской конторы в 8,9 раз больше стадиона Ernst Happel Stadion в Вене, где 29 июня будет проходить финал Euro 2008.

Социальная реклама
Надпись на плакате: «Исследуй. Только защищай себя».

Эти плакаты, созданные под руководством Эрика Верврогена (Erik Vervroegen) из агентства TBWA\PARIS получили в Каннах Бронзового льва. Социальная реклама призвана в очередной раз привлечь внимание общества к проблеме СПИДа и работе французской ассоциации AIDES в частности.

Ну и версия для девочек:

Социальная реклама

Курите сигареты

Мы тут хихикали над старой американской рекламой, призывающей поить грудных детей кока-колой, а между тем в Советском Союзе копирайтеры тоже были не лыком шиты. Наш читатель Степан Столяров обратил внимание на чудесный плакат 1950 года, рекламирующий даже не конкретную марку, а процесс курения в целом.

Если и стоит строить машину времени, то ради таких вот штук (ну и ради городских улиц, не изуродованных еще капиталистическим строительством).

Coca Cola

Очередное доказательство того, что реклама всегда была аморальной и безнравственной: рекламный плакат «Кока Колы» полувековой давности.

Надпись на плакате: «Чтобы лучше начать жизнь, начните пить колу как можно раньше!»

Плакат, в частности, сообщает, что «Кола» продвигает активный стиль жизни, укрепляет личность и дает телу необходимый сахар.

Кто бы мог подумать, что газировка может быть такой полезной! Пойду куплю пару бутылочек.

Свобода печати

У бразильской кампании за свободу печати, о которой мы уже писали, есть, оказывается, не менее сильное продолжение.

Надпись на плакате: «Без свободы печати не будет свободы мнений. 3 мая, Всемирный день свободы печати».

А вообще, конечно, кто бы мог подумать, что в Бразилии так остро стоит проблема свободы слова.

Нас в последнее время часто обвиняют в том, что мы полностью проигнорировали такой информационный повод, как появление в России нового президента. Кажется, пришло время исправиться: мы поздравляем всех причастных и дарим им тематический плакат.

Цензура не сдается

Надпись на бразильском рекламном плакате: «Цензура никогда не сдается. Она всегда незаметно возвращается. 3 мая, Всемирный день свободы печати».

Хотя подобной социальной рекламы в России мы пока не встречали, здесь есть специальный сайт, посвященный цензуре в интернете, на котором с разной степенью регулярности отслеживаются все важные кейсы преследования блоггеров и журналистов.

Нужные книги
«Есть ненужные книги? Пожертвуйте их очень хорошей, очень большой, очень дешевой книжной распродаже».

Такую партизанскую кампанию провела в прошлом году Гринвильская ассоциация грамотности (Greenville Literacy Association) для привлечения средств на свои программы в Южной Каролине.

В ходе кампании призывы пожертвовать книги размещались в самых неожиданных местах — от лестничных пролетов, до полок продуктовых магазинов.

В результате ассоциации удалось собрать на распродаже 80 тысяч книг и заработать 120 тысяч долларов.

Качество университета

Наш читатель petroo обнаружил (или сам повесил, учитывая драматическое совпадение имени) объявление, в котором удивительным образом сформулировано конкурентное преимущество человека, предлагающего услугу «муж на час».

Из текста объявления:

«Мужчина в доме» — разные бытовые ремонтные работы (навес, замена водопроводных кранов, установка замков, сверление, отделка и многое другое). Качество Университета. Рекомендации. Когда Вам удобно — после работы, вечером или в выходные. «Мужчина в доме» бережет Ваши нервы, время и деньги.

Сексуальное рабство
Нажмите, чтобы увеличить.

Рекламная кампания Amnesty International против сексуального рабства.

Что такое metkere.com

metkere.com — это журнал о людях и безрассудных поступках, которые они совершают.

metkere.com придумал и ведет Илья Кабанов, впрочем, у нас есть специальный раздел с подробной информацией обо мне и об этом журнале, а если вы вдруг решите связаться со мной, то всегда можно найти пару способов для этого.

Случайная ссылка

Экспорт

Подписаться

Читать в ЖЖ

RSS по почте

Архив

Написано заметок: 339 шт.