Маркетинг, Наука и жизнь, Репортаж Как разговорить ученого: советы научному коммуникатору

Автор: Егор Задереев
10.11.17 18:06 ,

Как разговорить ученого: советы научному коммуникатору
Фото: Štefan Štefančík / unsplash.com.

Как рассказать о новостях научных институтов и университетов и как мотивировать ученых общаться с журналистами — участники одной из кейс-сессий Слёта просветителей вместе с модератором, руководителем группы развития коммуникационной инфраструктуры РВК Натальей Смелковой сформулировали пять лайфхаков, которые помогут научным коммуникаторам.

Мы делаем одно дело

Начнем с самого очевидного – напомнить ученому, что мы плывем с ним в одной лодке, работаем в одной организации, и в наших общих интересах рассказать публике понятно и доступно о результатах исследований или новых технологиях. Рассказывая о новостях института, мы упоминаем имя ученого, а также название организации, а значит повышаем узнаваемость бренда и создаем положительный имидж, который может пригодится в общении с различными аудиториями.

Выгода для ученого

Если ученый получил грант Российского научного фонда или Российского фонда фундаментальных исследований, то эта история, в том числе, и про вас. В отчете многих конкурсов (особенно крупных) уже появилась отдельная строка «упоминаемость проекта в СМИ». Здесь-то вы ему и поможете. Кстати, научные исследования в области научных коммуникаций (есть и такие) утверждают, что результаты, которые упоминаются в СМИ, чаще цитируются и в научной среде. Так что выгод для ученого может быть несколько.

Демонстрация успешного опыта

Хорошо, если к моменту общения с ученым у вас уже есть опубликованные материалы. Их можно показать эксперту, он воочию увидит результаты вашей работы и познакомится со стилем изложения. Другой вариант – показать исследователю популярные тексты по его тематике и предложить написать что-то похожее. Наука, в целом, довольно конкурентная среда. Чаще всего ученые стараются быть «на волне». Поэтому если вы покажете, что коллега или конкурент отметился в представлении своих результатов в СМИ, то зацепите «добычу».

Популяризация – это кайф

Среди увлеченных своей работой ученых определенно найдутся те, кому рассказывать о своих исследованиях в удовольствие. Тем более многие из них посвящают науке большую часть своей жизни и готовы поделиться знаниями с окружающими. Дайте собеседнику возможность, и он превратит жизнь своей лаборатории в красочную историю. Остается только проявить интерес к его работе и внимательно слушать (есть одна опасность, может оказаться так, что слушать придется очень долго).

Взять на испуг (если вы готовы к критике)

Самый хитрый вариант, при котором вероятность отказа маловероятна. Зато, с большой вероятность, вам придется выслушать критическое высказывание о необразованности журналистов. Сначала нужно ознакомиться с научной статьей, а затем подготовить свой вариант популярного изложения материала, намеренно допустив несколько ошибок (стоит сказать, что ошибки, скорее всего, вы допустите в любом случае, даже если будете стараться написать все правильно). Тут уже ученому не остается ничего, кроме как согласиться на встречу и объяснить все неточности. Ведь в противном случае пострадает научная репутация.

Записала сотрудник группы научных коммуникаций Красноярского научного центра СО РАН Екатерина Бурчевская.

РВК – интеллектуальный партнер проекта «Университет эпохи гипертекста» в metkere.com.

Понравилась заметка? Получайте еженедельный дайджест наших лучших материалов: