Маркетинг, Медиа, Образование Как коты принесли НГУ больше 100 публикаций в СМИ

14.09.15 10:44 , ,

Как коты принесли НГУ больше 100 публикаций в СМИ
Фотографии: Анастасия Федерова / НГУ.

Маркетинг Новосибирского государственного университета со стороны выглядит довольно эклектично: серьезные научные новости, которые выпускает университетская пресс-служба, оказываются рядом с более неформальными информационными поводами. Сначала ректор обливается холодной водой в рамках Ice Bucket Challenge, а потом историк из НГУ расшифровывает средневековый трактат и попадает в федеральные СМИ. Накануне начала учебного года пиарщики новосибирского университета в праведной борьбе за упоминания и лайки обратились к проверенному способу — показали интернет-пользователям котиков. 

27 июля администраторы группы НГУ в «Вконтакте» предложили подписчикам «попасть в историю со своим котом». Участникам конкурса нужно было вступить в группу и загрузить фотографию своего кота, а победитель пользовательского голосования получал возможность «открыть» новый корпус университета. «Скоро у нас новоселье: 11 факультетов переезжают в новый дом, — сообщали, в частности, организаторы конкурса. — Мы решили соблюсти традиции и первым запустить в новый корпус кота. Почему кота? Считается, что кошка дружит с домовым, поэтому ее запускают в новый дом первой, чтобы они договорились о благополучной жизни».

Традиции пускать в дом первого кота больше 4,5 тысяч лет, напоминают «Новосибирские новости». Еще древние египтяне утверждали, что кот, войдя в новое здание, покажет самое удачное, самое хорошее место в доме.

Местные СМИ написали про акцию, студенты, выпускники и преподаватели НГУ начали хвастаться своими котами («Голубоглазая кошка Ева готова открыть новый корпус НГУ. Порода тайская, а международная олимпиада по математике в этом году была в Таиланде, что как бы намекает на связь с наукой», писал, к примеру, владелец кошки Денис Найгеборин), выборы победителя, по традиции, сопровождались накрутками голосов, в результате кота-счастливчика определили представители спонсоров конкурса. Про итоги голосования писали уже федеральные СМИ — так читатели Lenta.ru узнали о том, что новый корпус НГУ откроет кот Ништяк.

Как пишет газета «Курьер.Среда.Бердск», в последний раз Ништяк мылся несколько лет назад. Тогда он сбежал из дома и сутки провел, по-видимому, в подвале. Накануне 31 августа, когда коту предстояло открывать корпус университета, хозяйка еще раз заставила его принимать ванну — для этого пришлось узнавать у знакомых, как помыть кота.

14-летний Ништяк принадлежит преподавателю гуманитарного факультета Новосибирского государственного университета Людмиле Будневой, которая, как сообщила metkere.com руководитель пресс-службы НГУ Елена Костяшкина, и была автором идеи с запуском кота в новый корпус.

«Сперва идея с запуском кота в новый корпус казалась безумной и она, скорее, была шуткой, — вспоминает Елена Костяшкина. — Идею озвучили, ее поддержала руководитель управления маркетинга НГУ Ольга Яковлева, обсудили с ректором, он был не против. После этого запустили объявление о конкурсе в „Вконтакте“. В первый же день заявились около 10 котов. С каждым днем их количество росло, в какой-то момент их стало так много, что было трудно всех запомнить». Всего в конкурсе приняли участие 130 котов и кошек.

nsucats2

Пресс-служба НГУ не публиковала на сайте университете новость о начала конкурса и не рассылала пресс-релиза, социальные сети были основными площадками распространения информации. По словам Елены Костяшкиной, журналисты сами обратили внимание на конкурс и обращались в пресс-службу, где им находили героев-котов для материалов. «Дальше информация стала распространяться по изданиям и телеканалам как снежный ком, — говорит Костяшкина. — Всего, по нашим подсчетам, вышло больше 100 публикаций о конкурсе в СМИ. Это раза в полтора больше, чем обычно пишут про научные новости НГУ, хотя уже после конкурса два наших научных информационных повода вызвали гораздо больший интерес». Кроме того, за время акции в группе НГУ в «Вконтакте» появились 1500 новых подписчиков и это в университете считают главным результатом.

На открытии нового корпуса из-за большого количества людей кот был напуган, поэтому Людмила Буднева использовала валерьянку, которой пришлось полить многочисленных фотографов.

Руководитель университетской пресс-службы заметила в Facebook два негативных высказывания о конкурсе котов и вызванном им ажиотаже в медиа: критики, среди которых оказался бывший вице-губернатор области Виктор Козодой, посчитали, что научному центру не стоит пропагандировать суеверия. «В комментариях их упрекали в ханжестве и занудстве, — отмечает Елена Костяшкина. — Что, наверное, доказывает, что большинство людей восприняли запуск кота на удачу как шутку, а не как суеверный ритуал».

Консультант по коммуникациям Илья Стахеев, в 2014 году руководивший организацией Конгресса выпускников НГУ, считает, что с точки зрения привлечения внимания пользователей социальных сетей к университету акция удалась на 100%. «Перефразируя Владимира Владимировича Маяковского, „говорим котик, подразумеваем мимими, говорим мимими, подразумеваем котик“, — говорит Стахеев. — Но, как и у любого события, у него есть эффект временный и эффект долгосрочный. Разовая вспышка эмоционального интереса со временем перерастет в рациональный. Например, возникнут вопросы, когда в новом корпусе, в конце концов, начнут учиться? Какие факультеты туда переедут первыми? Ответов на эти вопросы к моменту подведения итогов котоконкурса еще не было. И чем дольше эта неизвестность будет тянуться, тем быстрее всем придет в голову мысль, что надо в этом кого-то обвинить. Например, идею с котом, которая привлекла столько внимания. А выяснилось, что это всего лишь дымовая завеса, скрывающая то, что корпус для обучения еще не готов, что „пробным“ открытие сделали потому, что если бы не сделали ничего, было бы только хуже».

Самые въедливые наблюдатели, по мнению Стахеева, могут вспомнить, что пока НГУ запускал кота, потакая суевериям и любви публики к котикам, студенты Томского политехнического университета в этот момент созванивались с Международной космической станцией.

РВК – интеллектуальный партнер проекта «Университет эпохи гипертекста» в metkere.com.

Понравилась заметка? Получайте еженедельный дайджест наших лучших материалов: