Игры, Кино, Маркетинг Angry Birds в кино

31.03.11 03:44

Компания Rovio Mobile, выпустившая культовую игру Angry Birds, договорилась с кинокомпанией 20th Century Fox о совместном продвижении мультфильма «Рио». Все логично: и в мультфильме, и в игре главные действующие лица – это птицы.

В результате появилась игра Angry Birds Rio, которую критики назвали успешным продолжением серии, разошедшейся стомиллионным тиражом.

Очевидно, мы с вами становимся свидетелями рождения нового маркетинга. Когда все большая часть аудитории начинает пользоваться смартфонами и планшетами, самым простым и, вероятно, дешевым способом достучаться до нее становится коммуникация через привычные пользователям приложения.

Вместо того, чтобы выпускать игры по фильмам, киностудии будут договариваться с авторами популярных приложений о кросспромоушене. Сфера применения нового маркетинга не ограничена только играми – музыкальное приложение Shazam, к примеру, предлагает зрителям партнерских сериалов доступ к дополнительному контенту.

Скорее всего, в ближайшем будущем мы увидим и другие примеры перекрестного опыления приложений и продуктов масс-культа. Воображение рисует дивные картины: игра Cut the Rope продвигает службу доставки, Zombie Farm рекламирует фермерский рынок, Paper Toss подойдет для рекламы офисных принадлежностей, а Grand Theft Auto станет партнером министерства внутренних дел.

Возвращаясь к птичкам – в России «Рио» выходит 7 апреля, на неделю раньше, чем Америке. Вот так выглядит русский трейлер фильма:

Ну и неожиданная новость: мы с коллегой Стахеевым решили провести небольшой чемпионат по игре в Angry Birds для дружественных блогеров. Следите за анонсами в твиттере и ЖЖ.

Подпишитесь на мою рассылку о мире после пандемии: