Мероприятия, Репортаж «Обувь России» и блогеры

03.05.12 18:38

Фото: Майя Шелковникова.

В конце апреля новосибирские блогеры встретились с руководством компании «Обуви России» и узнали, где и как сегодня делают ботинки, что предпочитают носить сибиряки и как правильно ухаживать за обувью.

Директор «Обуви России» Антон Титов оказался интересным и ярким спикером, он почти час рассказывал про историю компании, принятое несколько лет решение отказаться от собственного производства и сосредоточиться на ритейле, особенности работы с китайскими подрядчиками и немецкими дизайнерами.

Сейчас в «Обувь России» входят три бренда: «Вестфалика» (монобрендовая сеть), «Пешеход» (сеть эконом‐класса) и Emilia Estra. Последнюю торговую марку компания вывела на рынок накануне кризиса и планировал продавать в ней обувь верхнего ценового сегмента. Когда продажи в этой нише резко сократились, магазины пришлось переформатировать. Сейчас Emilia Estra будет развиваться как сеть магазинов сумок и кожгалантереи.

По словам Антона Титова, компании приходится привлекать иностранных дизайнеров, потому что выпускники отечественных отраслевых учебных заведений учатся неактуальным технологиям на устаревшем оборудовании. Впрочем, сотрудничество с иностранными специалистами тоже не проходит гладко – им нужно время, чтобы понять вкус российских потребителей. Мешают и культурные барьеры: например, немецкий дизайнер «Обуви России» не понимает, как русские женщины умудряются ходить зимой по скользким тротуарам на шпильках. С другой стороны, мы и сами с трудом это понимаем.

Другие репортажи в metkere.com: встреча с системой «Город», презентация e2e4, экскурсия на «Балтику» и «Норингу», клуб блогеров «Дом.ру».

Disclaimer: «Обувь России» – клиент моего агентства научных коммуникаций metkere.com, участвовавшего в организации встречи.

Понравилась заметка? Получайте еженедельный дайджест наших лучших материалов: